La compañía agotó todos los espacios comerciales del Super Bowl LXI y confirmó un crecimiento de doble dígito

La compañía agotó todos los espacios comerciales del Super Bowl LXI y confirmó un crecimiento de doble dígito en sus ventas publicitarias rumbo a 2027. La compañía confirmó que vendió por completo todo su inventario publicitario para la gran final de la NFL y, al mismo tiempo, cerró su temporada de negociaciones publicitarias (upfront) con un crecimiento de compromisos de inversión de doble dígito frente al año pasado.

El anuncio representa una de las mejores señales para el negocio publicitario de Disney, que continúa capitalizando el crecimiento de los eventos deportivos en vivo y el streaming como dos de sus principales motores de ingresos. Durante la presentación de sus resultados financieros, Disney informó que ya no quedan espacios disponibles para anuncios durante el Super Bowl LXI, uno de los eventos televisivos con mayor audiencia del mundo.

La compañía explicó que este año logró reunir 58 marcas pertenecientes a 34 categorías distintas, entre ellas:. Según Disney, se trata de una de las mezclas de anunciantes y categorías más amplias registradas en la historia reciente del partido.

Aunque Disney no reveló cifras oficiales sobre el costo final de los espacios, diversos reportes de la industria señalan que los comerciales de 30 segundos terminaron vendiéndose entre 8 y 9 millones de dólares, después de que inicialmente se buscaban tarifas cercanas a los 10 millones. El Super Bowl continúa siendo el escaparate publicitario más codiciado del calendario estadounidense, donde las marcas suelen presentar campañas exclusivas y producciones con presupuestos comparables a los de una película.

La empresa también destacó que su negocio deportivo registró un crecimiento de doble dígito durante la negociación anual con anunciantes. Entre los contenidos que impulsaron la demanda destacan: Disney también aseguró que sectores como salud, servicios financieros e inteligencia artificial incrementaron significativamente su inversión publicitaria.

La estrategia comercial no se limita al partido por el campeonato de la NFL. Disney adelantó que muchas marcas contrataron paquetes que incluyen contenido personalizado, activaciones durante la semana previa al Super Bowl e integraciones especiales en distintas plataformas, además de eventos como ESPN Beach.

Nueve empresas participarán por primera vez como anunciantes del Super Bowl, una cifra que demuestra el atractivo comercial que sigue teniendo el evento.