La Premier toma de ejemplo a Brasil

El campeonato inglés lucha contra la publicidad de las casas de apuestas y busca un sistema similar al que se ve en el Brasileirao. La temporada 2026/2027 marca el inicio de un cambio histórico en el modelo comercial de la Premier League, considerada la competición más valiosa del planeta. A partir del 21 de agosto, cuando comience la competición, entrará en vigor la prohibición de los patrocinios de las casas de apuestas en el espacio frontal (master) de las camisetas de juego. En las otras propiedades, como las mangas, la espalda o los pantalones cortos, la exposición seguirá estando permitida, al igual que en los estadios.

La medida fue aprobada de forma colectiva por los propios equipos en abril de 2023 y tuvo un plazo de transición de tres años para la adecuación de los contratos vigentes. Hasta la última temporada, más de la mitad de los equipos de la élite inglesa (11 de los 20 clubes) dependían directamente del dinero de las casas de apuestas en el principal espacio de sus camisetas. Clubes de mediano y pequeño porte, como Bournemouth, Brentford, Everton y West Ham, figuran entre los más afectados por la restricción.

En esta temporada actual, la mitad de los clubes de la Premier League continúan con asociaciones que involucran a casas de apuestas, pero solo 2 en espacios de las camisetas: Everton y Aston Villa mantienen la exposición de las marcas en las mangas.

Algunos clubes encuentran otro tipo de alternativas. El Tottenham anunció un acuerdo de patrocinio con una casa de apuestas para el espacio master de las camisetas de entrenamiento del club, además de la exhibición de la marca en las pantallas gigantes y en los paneles LED a pie de campo, acciones digitales y equipamiento deportivo previo a los partidos.

Por su parte, el Manchester United anunció en los últimos días una casa de apuestas como nueva patrocinadora principal de la camiseta de entrenamiento. El contrato está valorado en 20 millones de libras por temporada, el equivalente a más de 23 millones de euros (unos R$ 135 millones), convirtiéndose en el mayor acuerdo de patrocinio para camisetas de entrenamiento del fútbol mundial. La marca aparecerá en las camisetas utilizadas por los equipos masculino y femenino durante las actividades en el centro de entrenamiento de Carrington. El United no tenía patrocinador para la camiseta de entrenamiento desde el final de la asociación con Tezos, que terminó en junio de 2025.

Las empresas del sector financiero pasan a ocupar el espacio de las casas de apuestas en el patrocinio master de las camisetas en Inglaterra: en Brasil, las empresas del sector “desaparecieron” Con la entrada en vigor de la prohibición de las marcas de apuestas en el espacio master de las camisetas, las empresas del sector financiero asumieron el protagonismo en la Premier League. Seis clubes cerraron contratos con compañías de este segmento —el doble que en la temporada pasada—, garantizando el liderazgo comercial en la competición.

En Brasil, la presencia de marcas en las camisetas de los clubes de fútbol siempre ha funcionado como un fiel termómetro de la economía nacional. Desde la autorización oficial de la publicidad en las camisetas, en 1982, el espacio más noble del fútbol —el patrocinio master— ha pasado por diferentes “eras”, dominadas sucesivamente por industrias de refrescos, productos lácteos, fabricantes de automóviles y electrodomésticos.

Actualmente, solo dos empresas vinculadas al sector financiero tienen asociaciones con clubes de la élite nacional: Banco BRB con Flamengo y Banco BMG con Corinthians, pero ninguna de ellas en el espacio master. Crefisa, propiedad de la presidenta del Palmeiras, Leila Pereira, también dejó el patrocinio master del club en diciembre de 2024.

La principal pregunta que queda es por qué el sector financiero redujo considerablemente las asociaciones con los principales equipos del país y cuáles fueron las razones que llevaron a esta desaparición. Para los expertos, algunos motivos son claros: el principal fue la pérdida de competitividad financiera frente al sector de las apuestas deportivas, ya que las casas de apuestas ocuparon el espacio pagando mucho más de lo que ofrecía el mercado.

Ahora, con las casas de apuestas pagando menos que cuando comenzaron a invertir en el fútbol, especialmente entre 2022 y 2024, la pregunta que queda es si, al igual que en Inglaterra, el sector financiero puede volver a ocupar espacio en el patrocinio master de las camisetas.